BMW코리아가 2026년 9월 2일부터 나흘간 서울 강남구 코엑스에서 열리는 ‘프리즈 서울 2026’에 럭셔리 차량 20대를 투입해 VIP 공식 셔틀 서비스를 운영합니다. 셔틀 차량은 BMW 플래그십 세단 7시리즈와 순수전기 모델 i7로 구성되며, 뒷좌석에는 천장에서 내려오는 31.3인치 대형 스크린이 달려 있습니다. BMW코리아는 2022년 프리즈 서울 첫 개최 때부터 공식 파트너로 참여해 왔고, 올해는 한국 실험미술 작가 이강소와 협업한 몰입형 전시도 함께 선보입니다.
한눈에 보기
- 행사 기간: 2026년 9월 2일부터 5일까지 나흘간, 서울 코엑스
- 투입 차량: BMW 7시리즈·i7로 구성된 럭셔리 셔틀 20대
- 이용 대상: 프리즈 서울 VIP 멤버, 지정 장소와 코엑스 행사장 사이 이동
- 파트너십 연차: 2022년 첫 참여 이후 2026년으로 5년째
- 부가 프로그램: 현장 시승 프로그램과 이강소 작가 협업 전시 동시 운영
프리즈 서울과 BMW코리아, 다섯 번째 파트너십의 의미
BMW코리아가 프리즈 서울에 참여하는 것은 올해가 처음이 아니라 2022년 첫 개최 때부터 이어진 다섯 번째 시즌입니다. 한 해짜리 스폰서십과 달리, 5년 연속 같은 행사에 공식 파트너로 참여했다는 것은 아트페어 관람객이라는 특정 소비자층을 겨냥한 장기 전략이라는 뜻입니다. 프리즈 서울은 해외 컬렉터와 갤러리스트가 대거 방문하는 국제 아트페어로, BMW가 노리는 잠재 고객층과 상당 부분 겹칩니다. 이번에도 셔틀 서비스와 시승 프로그램, 작가 협업 전시까지 세 가지 축을 동시에 운영하는 점이 이전 시즌보다 확장된 부분입니다.
수입차 업계가 국내 소비자와의 접점을 넓히는 방식은 브랜드마다 다릅니다. 메르세데스-벤츠가 메르세데스-벤츠 직판제 RoF 완전 분석에서 다룬 것처럼 유통 구조 자체를 직판제로 바꾸는 방식을 택했다면, BMW코리아는 문화 행사 후원을 통해 브랜드 경험을 제공하는 방식을 택했습니다. 두 접근 모두 결국 국내 럭셔리 소비자와의 관계를 어떻게 설계할 것인가라는 같은 질문에서 출발합니다.
VIP 셔틀은 어떻게 운영되나
VIP 셔틀은 프리즈 서울 VIP 멤버가 지정된 주요 장소와 코엑스 행사장 사이를 오갈 때 이용할 수 있는 이동 서비스입니다. 투입 차량은 7시리즈와 i7 20대로, 두 모델 모두 브랜드 플래그십 세단에 해당해 장시간 이동에도 승차감과 편의 기능을 갖췄다는 평가를 받습니다. 뒷좌석 천장에 설치된 31.3인치 대형 스크린은 이동 중에도 콘텐츠 감상이 가능하도록 한 편의 사양입니다. 다만 이 셔틀은 VIP 멤버 전용이라 일반 관람객이 사전 신청만으로 이용할 수 있는 구조는 아닙니다.
일반 관람객도 시승할 수 있을까
프리즈 서울 행사장을 찾는 일반 관람객도 BMW 럭셔리 클래스를 직접 경험할 방법이 있습니다. BMW코리아는 행사 기간 중 코엑스 현장에서 시승 프로그램을 별도로 운영하며, 방문객은 현장에서 시승을 신청할 수 있습니다. 즉 VIP 셔틀은 지정 장소와 행사장을 오가는 이동 수단이고, 시승 프로그램은 행사장 내부에서 차량을 직접 타 볼 수 있는 체험 프로그램이라는 점에서 목적과 이용 방식이 다릅니다. 럭셔리 세단을 평소 접하기 어려운 관람객이라면 셔틀보다 현장 시승 신청 쪽이 실질적으로 열려 있는 선택지입니다.
왜 7시리즈와 i7을 함께 투입했나
BMW코리아가 셔틀에 내연기관 플래그십 7시리즈와 순수전기 플래그십 i7을 함께 투입한 것은 우연이 아닙니다. 같은 차체와 편의 사양을 공유하면서도 구동 방식이 다른 두 모델을 나란히 노출시키면, 관람객은 자연스럽게 전동화 플래그십의 완성도를 내연기관 모델과 비교해 체감하게 됩니다. 이런 흐름은 앞서 EV트렌드코리아 2026, 전기 SUV·PBV·픽업 등 전동화 신차 12종 공개에서 확인된 국내 전동화 확대 흐름과 같은 맥락에 있습니다. 아트페어라는 비(非)모빌리티 행사에서조차 완성차 업체가 전기 모델을 전면에 세우는 것은, 전동화가 이제 모터쇼만의 이슈가 아니라는 신호로 읽힙니다.
이강소 작가와 만난 모빌리티 전시
BMW코리아는 올해 프리즈 서울에서 한국 실험미술의 선구자로 꼽히는 이강소 작가와 협업해 회화, 영상, 드로잉, 모빌리티가 유기적으로 어우러지는 몰입형 전시를 선보입니다. 셔틀과 시승 프로그램이 ‘이동 수단으로서의 BMW’를 보여준다면, 이 전시는 ‘문화적 오브제로서의 BMW’를 보여주는 축입니다. 구체적인 전시 작품 목록이나 전시 공간 규모는 2026년 9월 2일 기준 BMW코리아의 발표문에 별도로 공개되지 않았으며, 이 부분은 아직 확인되지 않았습니다.
체크포인트: 프리즈 서울 2026 방문 전 정리
프리즈 서울 2026은 2026년 9월 2일부터 5일까지 나흘간 서울 코엑스에서 열리며, BMW코리아는 VIP 셔틀 20대와 현장 시승 프로그램, 이강소 작가 협업 전시를 동시에 운영합니다. VIP 멤버가 아니라면 셔틀 이용은 어렵지만, 현장 시승 신청은 누구나 가능한 열린 통로라는 점을 기억해 두면 좋습니다. 아직 공개되지 않은 전시 세부 내용이나 시승 신청 마감 여부는 현장 안내를 통해 추가로 확인이 필요합니다.
자주 묻는 질문
프리즈 서울 2026 VIP 셔틀은 누구나 이용할 수 있나요? 프리즈 서울 2026 VIP 셔틀은 누구나 이용할 수 있는 서비스가 아니라 프리즈 서울 VIP 멤버 전용으로 운영됩니다. 지정된 주요 장소와 코엑스 행사장 사이를 오갈 때 BMW 7시리즈와 i7로 구성된 차량을 이용할 수 있습니다.
셔틀에는 어떤 차량이 투입되나요? 셔틀에는 BMW 브랜드 플래그십 세단인 7시리즈와 순수전기 모델 i7이 총 20대 투입됩니다. 두 모델 모두 뒷좌석에 31.3인치 천장형 대형 스크린을 갖춘 것이 공통점입니다.
일반 관람객도 BMW 차량을 시승할 수 있나요? 일반 관람객도 프리즈 서울 2026 행사 기간 중 코엑스 현장에서 진행되는 BMW 시승 프로그램에 참여할 수 있습니다. 별도 VIP 자격 없이 현장에서 시승을 신청하면 됩니다.
BMW코리아는 프리즈 서울에 언제부터 참여했나요? BMW코리아는 프리즈 서울이 처음 열린 2022년부터 공식 파트너로 참여해 왔으며, 2026년 행사는 다섯 번째 시즌에 해당합니다.
프리즈 서울 2026은 언제 어디서 열리나요? 프리즈 서울 2026은 2026년 9월 2일부터 5일까지 나흘간 서울 강남구 코엑스에서 열립니다.
