LG가 9월 28일 그룹 차원의 브랜드 캠페인 '스마일 프로젝트'를 시작한다고 밝혔다. 미소 사진 공모전 '스마일 모먼트'는 10월 18일까지 접수하며, 결과는 11월 2일 발표된다. 헤럴드경제
확인된 사실
LG는 이번 캠페인이 1995~2014년 '사랑해요 LG', 2017~2018년 '옳은 미래', 2022년부터 이어온 '미래, 같이'를 잇는 그룹 브랜드 프로젝트라고 설명했다. 헤럴드경제 공식 웹사이트에서 진행하는 두 프로그램의 세부 조건은 다음과 같다.
- 스마일 모먼트(사진 공모전): 10월 18일까지 접수, 전문가 평가로 최종 50작품 선정, 11월 2일 결과 발표
- 당선 혜택(50명, 택1): 현금 100만원 / LG전자 스탠바이미2 맥스 / LG유플러스 요금할인 150만원 우먼타임스
- 심사 제외 대상: AI 생성 이미지, 초상권·저작권 침해 소지가 있는 출품작
- 스마일 클래스(컨설팅): 2025년 1월 1일 이후 입사한 신입사원 대상 11월 1일 서울 마곡 LG디스커버리랩 / 예비부부 대상 11월 6~7일 서울 양평동 그라운드220, 10월 18일까지 공식 웹사이트에서 신청하며 참가자는 추첨 후 개별 안내 서울파이낸스
당선작 50편은 12월 서울 광화문·세종대로 일대 옥외전광판 6곳과 신문광고를 통해 공개될 예정이다. 헤럴드경제
기존 캠페인과의 연결
LG의 직전 캠페인 '미래, 같이'는 한국광고학회 '올해의 광고상' 인쇄부문에서 3년 연속 대상을 받았다. 헤럴드경제 시장경제신문은 2022년 시작한 '미래, 같이' 이후 4년 만의 새 브랜드 프로젝트라고 전했다. 시장경제신문 미디어펜은 취업·결혼이라는 청년층의 현실적 관심사를 지원 프로그램과 엮어 대중적 접점을 넓히고 있다는 업계 평가를 전했다. 미디어펜
발췌만으로 각 매체의 독립적인 확인 여부를 판단할 수는 없다.
앞으로 확인할 지점
스마일 모먼트 접수와 스마일 클래스 신청 마감은 모두 10월 18일이다. 공모전 결과는 11월 2일, 신입사원 대상 스마일 클래스는 11월 1일, 예비부부 대상 프로그램은 11월 6~7일 각각 열릴 예정이다. 당선작의 옥외전광판 노출은 12월로 예정돼 있으며, LG는 스마일 클래스 참가자 후기를 반영해 향후 대상과 규모 확대를 검토한다고 밝혔다. 제공된 기사 발췌에서는 확대 시점·인원과 캠페인 예산을 확인할 수 없다.
